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零售行业如何做好广告宣传 宣传片、产品片、形象照一个不能少

时间:2019-04-12 07:50:10  来源:本站  作者:
公司

  互联网新经济,新零售、物联网高速发展的时代大潮下,广告推广的营销模式不断推陈出新,线上线下相结合的新零售模式,传统单一的线下推广已远远不够,特别是产品和电商平台众多,活动好做的快消零售店、超市等。

  竞争异常激烈的今天,零售店开起来容易,活下去却很难,如何做好这些零售店的广告营销呢? 产品片、形象照海报、宣传片必然一个不能少,为何如此,我们来举几个典型的案例。

  首先是盒马鲜生的零售业务,无论是经营模式和广告宣传,一直都是走在行业内的最前列,从盒马鲜生开业时,马云就来了一波商业领袖式推广,请看下面。

  然后到盒马中期的传统商业招商广告,创意剧情卡通广告,甚至是下面的盒马物流模块的魔性创意广告片等等;

  不用太在乎选角是不是明星,拍出来气质内涵最重要,另外搭配直击大众消费者痛点的语录做成海报,逼格瞬间提升,品牌营销效果不是一般的好。

  这上面的每个时间段内,盒马都在做广告宣传 ,无论是宣传片广告,还是产品形象照海报,线上线下铺天盖地的都是他们的影子。

  大品牌都是如此,何况中小企业的我们,把握全网营销,短视频内容营销的时代, 线上线下宣传片短视频+产品片、活动营销海报、形象照海报,最后搭配合适的文案推广,正是当下零售行业营销推广的主流方式。

  接下来就是良品铺子,良品铺子不仅有电商店铺还有线下的众多零售店,那它们是如何做广告宣传的呢?做为零副食品行业巨头,除了电商平台上的产品图片、短视频,线上线下它不仅针对孩子们拍摄了优美的产品海报图片、动画宣传片等。

  然后他们还针对成年人,拍摄了多部良品铺子店面的访谈、体验式宣传片,以客户体验的角度打造店铺品牌形象宣传片。

  最后是情感系走心的产品片、形象照活动海报,甚至是微电影宣传片的宣传推广,良品铺子能做的都没放过,快消行业需要做就是陪伴,这也是当下很多快销零售商家屡试不爽的推广模式,流量弥足珍贵的今天,竞争这么激烈,广告宣传营销就是要这么来。

  既然我们谈到产品片、形象照的广告宣传,怎么少得了品牌大神“卫龙”,卫龙可以说简直是产品、形象片海报制作及应用的资深专家。

  看下面,这是卫龙的辣子粽子的广告片段,是不是生动且诱人,不得不惊艳与他们拍摄制作水平,简直跟我们全道文化传媒拍摄制作团队有的一拼。

  上面拍摄制作后营销的还算中肯,然后,我们接着看下面他们的主流产品“卫龙辣条”,细致入微的拍摄制作,搭配简约高大上的介绍,瞬间拉升了品牌逼格形象有木有。

  还没完,最后再加上“国际模特”包装下的产品形象照 ,可谓气场十足,直接走入了高端产品行业有木有。

  卫龙就是用这些宣传片、产品片、形象照海报营销,打造了别具一格的高逼格线上零食旗舰店、线下零食体验店,最终把卫龙捧成了中国零食界的行业翘楚。

  说到这里,其实还有很多优秀的新零售业广告宣传的营销案例,例如绝味鸭脖、肯德基等等,我们就不做过多介绍了。当然许多人就要说了,他们都是大公司,这样的营销他们搞的起,中小企业商家搞不来,就算搞了也没用,这你就大错特错了。

  我用知名的企业商家举例,就是让亲们在事先了解的情况下有带入感,让人容易信服而已,凡事听过的所有宣传片、产品片、形象照海报营销做得成功的,基本都是知名的,因为他们做大做强了,没听过的就是在闷声发大财,担心偷师被同行用同样的方法竞争和排挤,剩下没成功的,只是他们没用心拍摄制作,投放渠道也没选好而已。

  大公司面向的消费者群体是地区、是全国,他们线上线下在全国各地做宣传片、产品片、形象照海报投放等,投入的成本当然会很高。

  而作为中小企业商家的我们,宣传推广面向的大多是市区周边,投放的是线上朋友圈社群以及市区周边等,跟大公司他们广告推广的方法是一样的,只是我们范围小很多,然后投入的成本当然会低很多。

  另外,同样的制作成本,宣传片、产品片、形象照海报等制作水平都是相差不大的,甚至中小的传媒公司做的还要更好一些,例如专业的广告传媒拍摄制作方河南全道文化传播,不看传媒公司品牌,不弄虚作假,我们的拍摄制作水平跟一些大的广告传媒公司对比可是不遑多让的。

  因为零售业品牌店铺等大多针对的是快消品,贴近于人门日常生活,客户消费者活跃度极高,我们要做的就是陪伴,广告宣传,做了就要做好。

  例如宣传片,零售宣传片内容形式相对轻松, 虽不是大公司的哪些宣传片大制作,但也不是每个人随手录像拍一拍就可以用的作品。要有非常高的宣传片拍摄制作专业度,面向的是大众,宣传片针对的不只是我们的产品、还有我们的服务及业务(快递、包装、活动等)甚至是企业店铺品牌。

  然后是宣传片广告创意方面,创意可以用周边社区文化、情景对话、产品试吃评测,网络段子、脑洞微剧情、店铺活动事件、甚至是用心策划一个周边用户访谈、体验的店铺宣传片都是极佳的选择。

  然后做短视频营销推广,无论是进行线下的视频广告牌投放等,还是借助线上朋友圈、抖音、自媒体等转发分享, 投资回报率都是极高的,无论是针对线上商城还是线下店铺,营销推广效果都可谓极好。

  谈完宣传片、我们就要谈到产品片、形象照海报了,因为零售业的产品种类繁多,线上商城的产品图、产品短视频我们要拍摄制作之外,推广用的产品图海报、产品形象照无可厚非都是要做的,而怎么做才是最好的?当然不能像某些商家把一类商品随便拍张图、做成商品图表、或者是随便拉个人携着商品、印成宣传单、活动海报就完了,不够吸引力,没有制作包装,除了展示作用,营销作用基本没有。

  产品片、形象照如何做到最好的营销价值呢,上面的这些企业大佬也已经给我们打了样儿,专业的拍摄技术、高度的营销思维,有品牌包装的理念,这些是一个不能少的。

  新时代的内容营销方式,要从内容营销的角度去拍摄制作,好的产品片和形象照拍摄作品,是跟宣传片价值等同的,是可以提升产品形象、品牌形象,拍摄制作的产品片、形象照内容搭配文案后是有气质内涵所在的,是会诉说的。

  考虑成本,我们当然要所有取舍,取舍的是投放渠道,做好市场调查,线上线下哪些渠道必须投,哪些渠道能适当放弃,但这三个广告宣传的展现形式却是都不能放过的,想把零售店宣传推广做到最优化,三种广告形式的作用相互是有差异化的,三位一体却能相辅相成, 所以短视频(宣传片、产品短视频)+图片(产品、形象照)拍摄制作必然是一个不能少的。

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